在自然科学不断大踏步前进同时，人文科学也在不断发展，进入新世纪，现代艺术运动发展的有声有色，如火如荼。立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义，一次次的艺术浪潮猛烈的冲击着人们多少年来固有的传统认知，它们从思维主式、表现形式、创作手法等方面使传统的艺术法则发生了全面的、***变革。这种变革当然当渗透到广告界。从而使现代广告设计理念得到全面的升华，产生了诸如包豪斯风格、瑞士设计、纽约派等一系列在广告***影响深远的美学标准。这些标准有力的推动了现代广告当然也包括户外广告的向前发展。

    这种古老了广告形式依然在日益向上蓬勃发展， IBM  、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎网易也借助路牌和公交身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。户外广告正在变得无处不在。 

    然而，正如世间永远有好人和坏人一样，户外广告也有其不如人意的一面：

    受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。

相关法律法规还不健全，整个户外广告市场经营秩序较为混乱。从正反两方面来看，我们就可以委清晰的看出户外广告的发展方向，即在依靠技术、理念的进步不断提高自己的同时，规范市场秩序，净化市场空间，提倡合理竞争，从整体上提升行业形象。在整个户外广告行业中，实行代理制，即将内容与媒介分开，广告公司代理媒介资源，向资源方交纳一定的费用，然后才能发布广告。这样做，会使户外广告的经营、管理更加透明、更加明确。也惟此，户外广告的发展之路才能走的***远。

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